导读：一：国人在移动端养成了下载APP的操作习惯，小程序一时难以改变；就像在PC端大家习惯用搜索引擎去找寻网站一样，在移动端大众习惯通过下载A...
一：国人在移动端养成了下载APP的操作习惯，小程序一时难以改变；就像在PC端大家习惯用搜索引擎去找寻网站一样，在移动端大众习惯通过下载APP进行产品体验。尤其是应用市场火爆的移动互联网早期，用户教育已完成。基本上所有用户在体验移动端产品都是从应用市场下载APP来实现，这种操作习惯有很大的势能，一时难以改变。举例：当你给朋友推荐新产品时，朋友第一反应会是去应用市场搜索和下载，而不是打开微信搜索小程序，这就是用户习惯的强大势能。
二：小程序功能或内容相对于APP有阉割，无法满足和替代用户诉求；不少小程序对APP功能做了阉割，仅仅留存部分主体功能，这种阉割虽然也大体满足用户需求，但是相对APP大而全的功能，其功能还是有不少差距。而恰恰是这种阉割，使得用户难以抛弃APP而。举例，身边不少朋友为了积分和蚂蚁森林，习惯使用支付宝支付，但是在美团外卖小程序中却无法实现（支付宝没有美团小程序，且微信小程序不能使用支付宝支付），这只能逼着大家到回APP操作。
三：小程序受限于技术因素，在用户体验和性能方面难以比拼APP；相比于传统App，小程序限于技术因素只能担负轻量级需求。小程序很小。根据规定，小程序的大小不得超过2M，而很多App的体量超过100M。通常为了接入微信和支付宝，部分小程序会牺牲部分用户体验和性能来满足其功能性要求，这种用户体验的差距，用户感知会很明显的。诸如在同时在线人数过多的小游戏类小程序中，经常会出现掉线、页面显示不全等情况，此种对于用户体验的伤害，肯定会让用户难以舍弃原生APP。
四：商家在用户营销中倾向通过优惠引导用户下载APP进程用户沉淀；无论是基于早期营销传统（下载APP送福利的营销惯性）、商业竞争（害怕被微信和支付宝掌控）以及更好的沉淀和营销客户（小程序限于规则容易受限，APP更易多方位营销客户）等，商家更倾向于引导用户下载APP，然后进行用户沉淀和后续营销。诸如现在火热的社区团购大战，据我观察，他们大部分还是引导用户下载APP，注册后才送对应的礼物和赠品。可见，APP还是各互联网平台营销获客的主要载体。
